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户外行业动态

广告业寒冬来临,冻死的都是“冬眠”的人。

发布时间:2019-02-28 11:16:00

2019年,广告行业不好过,已经成为业内的共识。

 

01 资本寒冬

 

经济下行的大环境下,客户的日子也不好过。

 

从宏观经济环境来看,我国经济发展仍处于并将长期处于重要战略机遇期,经济运行稳中有变、变中有忧,外部环境复杂严峻,经济面临下行压力。这些可以从轰轰烈烈的互联网公司裁员潮窥见端倪。

 

2018年年底开始,互联网公司开始大规模裁员,阿里、京东、百度、腾讯、网易、斗鱼、知乎、美团、人人车、滴滴等知名互联网公司都深陷裁员风波,有些虽然是捕风捉影,但是大部分互联网公司确确实实在进行大规模的“裁员”,滴滴甚至还因为裁员上了热搜。

 

在这种大环境下,广告主普遍会降低扩张预期,收紧营销预算。广告主们在媒介投放和各种宣传制作上大手笔烧钱的日子已经过去了。



 

02 竞争白热化

 

竞争是所有行业的常态,但是在广告行业,这种竞争显得特别激烈,甚至是惨烈。广告行业不仅要面对来自业内同行的竞争,还要面对行业外的竞争。先说行业内的竞争。以户外广告行业为例,户外广告形式多种多样,多样化的媒介背后是广告公司之间的博弈。核心媒介资源占有、媒体采购、媒体报价、服务标准、监测维护等方方面面都要考虑到,否则一不留神客户就“流失”了。

 

再来说说行业外的竞争。互联网时代,广告行业的竞争也更加激烈。以网络媒体为例,自媒体浪潮下,公众号一篇广告软文可以报价几十万,抖音、小红书等平台网红KOL的广告报价更是不菲。再直观一点,著名的视频网站爱奇艺,2018年第四季度的广告营收是22亿元人民币(约合3.205亿美元),全年的广告营收是93亿元人民币(约合14亿美元)。

 

客户的广告预算哪去了,你还不清楚吗?

 

03 广告业寒冬来临,冻死的都是“冬眠”的人。

 

这里的冬眠当然不是指动物生理上的冬眠,而是指人精神上的“冬眠”。就像是动物在冬眠期间不再摄入新的能量和养分,只消耗身体提前储存的能量一样,人的“冬眠”指的是不再学习新的知识,靠“吃老本”过活。

 

当寒冬还没有来临的时候,这种方式或许可行,一旦寒冬来临,结局可能就是个悲剧。京东宣布2019年末裁员10%高管;美团裁员说是人才优化;华为裁员说要“干掉平庸的人”......滴滴裁员2000人,固然有精简机构,优化人员结构方面的原因,但是从被裁员工自身反思:为什么被裁的是你,不是别人?企业为什么不能裁掉你?

 

你选择了“冬眠”,结局自然就注定了,就算逃过了这个冬天,下一个呢?



 

04 打铁还需自身硬

 

广告人只有努力提升自己,不断的给自己添加养分,才能在激烈的竞争中立于不败之地。是那句话,打铁还需自身硬。激烈的竞争环境中,学下去,才能活下去。


    
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