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户外行业动态

洞察:户外媒体正在领跑传统媒体。

发布时间:2019-02-26 10:45:00

MAGNARAPPORT联合发布全球户外媒体研究报告。报告介绍了户外媒体在70个国家的现状和趋势,其中包括对前二十大市场的深度分析与洞察。



 

户外广告市场•世界

 

主要观点:

 

01户外媒体是实现持续广告收入增长的唯一传统媒体类别。全球户外媒体广告收入在过去九年(2010年至2018年)的每一年都实现了增长,平均每年增长4.1%2018年达到310亿美元。

02在传统媒体销售总额中,户外媒体的占比从2010年的7%增长到了2018年的10%。在全部媒体广告销售额中(传统和数字),户外媒体的占比一直保持在6%,而电视媒体、平面媒体的占比均处于下滑状态。

03零售领域是大多数市场,户外媒体广告收入的贡献者。其他表现突出的大型客户垂直领域包括娱乐(付费电视、电影上映)、快捷餐厅、旅游和饮料。



 

户外广告市场•中国

 

主要观点:

 

012018年增长12.2%之后,中国媒体主的净广告收入(NAR)将在2019年增长9.7%。这一增长将使得中国广告市场规模达到5130亿元人民币,这将推动中国成为全球第二大市场。

02不包括影院,户外媒体净广告收入在2018年估计达到了274亿元人民币(约合40亿美元)。

 

03户外媒体控制着6.1%的市场份额,接近全球平均值。



 

户外广告市场•洞察

 

在报告中,除了数据和趋势预测值得注意外,这些也值得关注。

1.城镇化的不断推进以及人均可支配消费收入的增加是未来中国户外媒体广告支出的两大驱动因素。

先来说说城镇化。数据显示,目前中国的城镇化率接近60%,但户籍人口的城镇化率只有44%左右,中国的城镇化红利还有很大的挖掘空间。城镇化会拉动消费增长,增加就业以及城市交通基础设施,也会增加房地产等固定资产投资,而这些都与户外广告行业息息相关。户外广告行业有着“经济风向标”的美誉,与国家经济、国民生活联系非常紧密。各行各业都会通过户外广告来进行宣传,而消费者也会通过户外广告来获取消费资讯,降低消费决策成本。再来说说人均可支配收入。数据显示,2018年,全国居民人均可支配收入28228元,实际增长6.5%。其中,城镇居民人均可支配收入39251元,实际增长5.6%;农村居民人均可支配收入14617元,实际增长6.6%。人均可支配收入与国民经济挂钩,也与消费息息相关,毕竟有钱了才能消费。而户外广告作为促进消费的行业,也只有在消费者兜里有钱时才能发挥更大的作用。

 

2.户外媒体的表现之所以能够领跑其他传统媒体类别,主要有以下几个原因:(1)受众支持(2)技术助力。

 

所谓的受众支持,实际上得益于户外广告的强制性。可以肯定的说,大多数消费者都不喜欢广告。但是户外广告处于消费者必经的生活空间,让消费者无法躲避,无法忽视,因而具有很高的到达率。而户外广告本身具有纯广告性,不像报纸、电视、网站等以内容为主的媒体,插入广告会影响消费者的阅读体验,进而激起消费者对广告的反感。户外广告的直接性、纯广告性,反而能获得消费者更高的容忍度。更加重要的是,随着城市化进程的加快,城市越来越大,人口越来越多;城市娱乐项目越来越多,人们外出的频率也越来越高,这些都促进了户外广告行业的发展。而技术支持,也是户外广告行业表现非常优秀的重要因素。无论是AR技术、数字定位技术亦或是人脸识别技术......都在推动户外广告行业数字化的进程,创新的数字户外广告形式给消费者带来了更多惊喜,也增加了户外广告行业的绩效表现和吸引力,给户外广告行业带来了无限可能。

 

一句话总结:未来无限,可期!


    
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