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户外行业动态

如果这个世界没有了户外广告......

发布时间:2019-01-30 10:57:00

前天看到了一则新闻,大标题是:《宝洁欲打造“无广告”世界》。


无广告世界?这还得了,我马上点开了这篇文章,还好是标题党。这篇内容大致是:在刚刚过去的2019国际消费电子展(CES)上,宝洁品牌官马克•普里查德(Marc Pritchard)表示:传统广告已经时日无多,要打造“没有广告的世界”,并建议营销人员在展望未来时,将更多地关注产品创新和目标导向的创意。通读了整篇报道,宝洁并不是真正要打造“无广告”的世界,而是要打造一种利用产品与消费者沟通的全新广告模式。

 

不得不承认,宝洁的这一系列举措打开了广告宣传新的思考和尝试方向。但是,如果宝洁所说的“无广告世界”成为现实,那么对品牌和消费者来说未必是一件好事儿,甚至可能是一场灾难!



 

以户外广告为例,如果这个世界了没有户外广告会怎样?对广告主和消费者来说都会是一场灾难!有些广告主自以为参透了户外广告的精髓,提到户外广告投放总会不屑的说一句:呵,热闹一场,一地鸡毛。实际上,没有户外广告才真的会是一地鸡毛!对于广告主而言,没有户外广告,品牌的广告宣传成本一定会增加。当下我国主要的广告宣传方式大致可分为三种:1户外广告;2基于互联网的线上广告;3以电视广告为代表的官方媒体广告

 

如果没有户外广告,那么广告资源就会大量的流入第2、第3个渠道,而这两个渠道与户外广告的不同在于,他们并非是单纯的广告媒体,而是内容媒体,本质上是传递内容的平台。大量的广告资源涌入这两个渠道,势必会对渠道的内容性、服务性造成剧烈冲击。当渠道的内容无法吸引受众时,广告投放自然也就没有了效果!更加重要的是,当规模巨大的户外广告行业消失之后,广告宣传资源势必会变得稀缺。

 

物以稀为贵,届时广告成本也势必会大幅度增加。对于大品牌来说,解决问题的方式很简单,就是“砸钱”,顶多就是广告成本增加的问题。而对于小品牌来说,就可能是关系到“生死存亡”的问题。广告资源稀缺,广告成本增加,原本资本就不雄厚的小企业可能会直接丧失投放广告的机会。



 

广告有多重要?看看现在家喻户晓的可口可乐、苹果都还在打广告就知道了:省什么也不能省广告费。广告是品牌与消费者连接直接、常用的桥梁。而没有户外广告的世界,高昂的广告成本可能直接击垮中小企业。对于消费者而言,没有户外广告的世界,消费成本会增加!

 

高昂的广告成本会让中小企丧失生存空间,导致大企业的集中垄断。大企业的集中垄断对消费者而言,是有利的吗?当然不是!为什么淘宝能够成功?一个非常重要的原因就是选择多样。同样的产品,消费者可以选择不同的品牌,不同的店铺,有消费选择的主动权。

 

而当大企业集中垄断后,消费者基本失去了这种选择权。产品的颜色不喜欢?没办法,只有这一家卖这种产品。更重要的是:羊毛出在羊身上。

 

当大企业花费了巨大的代价占据了更好的广告资源后,这些广告成本都会分摊到每一个消费者的头上,涨价就是自然而然的事情了,而失去了自主选择权的消费者也就变成了待宰的羔羊!

 

以上只是户外广告消失的世界里,非常普通的场景,还有更多、更可怕的连锁反应潜藏在没有户外广告的世界里。

 

这也是我看到《宝洁欲打造“无广告”世界》这个文章标题非常震惊的原因。真的会有“无广告的世界”吗?“无户外广告的世界”有一天会真的到来吗?我觉得不会,你说呢?



    
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